Tu marca no es tu logo: hablemos de identidad
El logo es la punta del iceberg. Lo que hace que te reconozcan es todo lo que viene después: la paleta, el tono, las decisiones repetidas en el tiempo.
Cuando alguien me escribe pidiendo "un logo", casi siempre lo que necesita es otra cosa: una identidad. El logo es apenas una pieza dentro de un sistema mucho más grande.
Qué es realmente la identidad de una marca
Es el conjunto de decisiones que hacen que tu contenido se reconozca aunque le tapes el nombre. Colores, tipografías, forma de componer, tipo de fotos, manera de escribir, hasta el tipo de chiste que hacés en las historias.
Cómo se construye, en concreto
Una paleta corta. Dos o tres colores principales y uno o dos de apoyo. Más que eso se vuelve inmanejable y pierde fuerza.
Dos tipografías, máximo. Una para títulos y otra para textos. Siempre las mismas.
Un criterio de composición. Dónde va el título, cuánto aire dejás, si usás formas o líneas. Esto es lo que más se descuida y lo que más se nota.
Un tono de voz. ¿Hablás de usted o de vos? ¿Sos cercana o técnica? Escribilo, porque el día que alguien más maneje tus redes lo va a necesitar.
La coherencia vale más que la perfección
Prefiero mil veces un feed simple y coherente que uno con piezas muy elaboradas pero todas distintas entre sí. La repetición es lo que construye reconocimiento, y el reconocimiento es lo que construye confianza.