Estar en redes no significa simplemente publicar
Publicar todos los días sin una estrategia detrás es la forma más rápida de cansarte y no ver resultados. Te cuento qué tiene que existir antes de abrir Canva.
Hay una idea muy instalada: que estar en redes es publicar seguido. Que si subís todos los días, algo va a pasar. Y después de años trabajando detrás de las redes de otras marcas te puedo decir que no, no funciona así.
Publicar sin estrategia es trabajar el doble
Cuando no hay un plan, cada publicación arranca de cero. Te sentás a pensar qué subir, improvisás un diseño, escribís un texto apurada y publicás. Al día siguiente, lo mismo. Es agotador y, lo más importante, no construye nada: son piezas sueltas que no llevan a ningún lado.
Una estrategia no es un documento de cincuenta páginas. Es tener claras tres cosas:
- A quién le hablás. No "a todos". A una persona concreta, con un problema concreto.
- Qué querés lograr. ¿Que te conozcan? ¿Que te escriban? ¿Que compren? Son objetivos distintos y piden contenidos distintos.
- De qué vas a hablar. Tres o cuatro temas que se repiten y que te posicionan como referente en lo tuyo.
Los pilares de contenido te sacan del bloqueo
Si definís tus pilares, nunca más te quedás sin ideas. Por ejemplo, si tenés una tienda de indumentaria tus pilares podrían ser: producto, detrás de escena, tips de combinación y clientas reales. Cada semana tocás cada pilar una vez y ya tenés el mes armado sin pensarlo de nuevo.
La constancia importa, pero después
La constancia sí es clave, pero es la segunda parte de la ecuación. Primero la dirección, después el ritmo. Publicar seguido en la dirección equivocada es solo hacer ruido más rápido.
Si sentís que estás en esa rueda, empezá por lo simple: sentate media hora, escribí a quién le hablás y qué querés que haga esa persona cuando llega a tu perfil. Todo lo demás se ordena a partir de ahí.